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GA4をSEO分析に使う方法 — 流入経路、イベント設計、AIトラフィックの分離

Google Analytics 4をSEO分析に活用する方法を解説します。オーガニック流入の計測、イベント設計、AI経由トラフィックの分離の考え方を紹介します。

公開日: 2026年2月23日永淵翔大

GA4Google Analyticsオーガニック流入AIトラフィック

この記事でできるようになること

GA4でオーガニック流入を計測し、AI経由トラフィックの分離、Search Console連携、コンバージョン設定を実行できるようになります。

前提知識の確認

Search Consoleの基礎を理解していない場合は、先にSearch Console活用法を読んでください。

本文

概念説明

Google Analytics 4（GA4）とは、Googleが提供する無料のウェブアナリティクスプラットフォームで、サイトへのトラフィック、ユーザー行動、コンバージョンを計測します。2023年7月にUniversal Analytics（UA）からGA4への完全移行が完了し、現在はGA4が標準となっています。SEO分析において、GA4はSearch Consoleと補完関係にあります。Search Consoleが「検索結果での表示状況」を測定するのに対し、GA4は「実際にサイトに訪問した後の行動」を測定します。両者を組み合わせることで、検索からの流入から、サイト内行動、コンバージョンまでの全体像を把握できます。

GA4とSearch Consoleの役割分担

指標	Search Console	GA4
インプレッション（表示回数）	対応	非対応
検索順位	対応	非対応
検索クエリ	対応	非対応（キーワード情報は提供されない）
セッション数・ユーザー数	非対応	対応
滞在時間・エンゲージメント	非対応	対応
コンバージョン	非対応	対応
参照元（リファラー）	非対応	対応

オーガニック検索トラフィックの分析

GA4でSEOの効果を測定する基本は、オーガニック検索からの流入を分析することです。GA4では、トラフィックの流入元を「チャネルグループ」で分類しており、「Organic Search」がSEOによる流入に該当します。

トラフィック獲得レポートの見方

GA4の左メニューから「レポート」→「集客」→「トラフィック獲得」を選択
「セッションのデフォルトチャネルグループ」列で「Organic Search」の行を確認
セッション数、ユーザー数、エンゲージメント率、コンバージョンを分析

主要指標の解釈

指標	定義	SEO分析での意味
セッション数	サイト訪問の回数	オーガニック流入の絶対量
エンゲージメント率	10秒以上滞在、2ページ以上閲覧、またはコンバージョンしたセッションの割合	コンテンツの質・関連性の指標
平均エンゲージメント時間	サイトがアクティブに閲覧されていた平均時間	コンテンツへの興味・深さ
コンバージョン	設定した目標アクションの達成数	SEO流入のビジネス貢献

ランディングページ別分析

オーガニック検索でどのページに着地しているかを分析することで、SEOで成功しているページと改善が必要なページを特定できます。

設定方法

「レポート」→「エンゲージメント」→「ランディングページ」を選択
比較機能またはフィルタで「セッションのデフォルトチャネルグループ = Organic Search」を適用
ページごとのセッション数、エンゲージメント率、コンバージョンを比較

分析のポイント

高トラフィック・低エンゲージメント：流入は多いがユーザーが離脱。コンテンツとクエリのミスマッチ、またはUX問題の可能性
低トラフィック・高コンバージョン：価値の高いページ。内部リンク強化やコンテンツ拡充でトラフィック増加を狙う
高トラフィック・高エンゲージメント：成功ページ。同様のトピックでコンテンツ展開

AI経由トラフィックの分離

ChatGPT、Perplexity、Gemini等のAIが回答内でURLを引用し、ユーザーがクリックして流入するケースが増加しています。このAI経由のトラフィックを通常のオーガニック検索と分離して分析することで、AEO施策の効果を測定できます。

参照元ドメインの識別

AI経由のトラフィックは、GA4の参照元（Referrer）で以下のドメインを識別します。

AIプラットフォーム	参照元ドメイン例
ChatGPT	chat.openai.com、chatgpt.com
Perplexity	perplexity.ai
Claude	claude.ai
Microsoft Copilot	copilot.microsoft.com、bing.com（一部）
Google Gemini	gemini.google.com

カスタムチャネルグループの作成

AI経由のトラフィックを独立したチャネルとして分析するには、GA4の管理画面でカスタムチャネルグループを作成します。

GA4管理 → プロパティ → データの表示 → チャネルグループ
新規カスタムチャネルグループを作成
「AI Referral」などの名前で、上記の参照元ドメインを条件に設定
レポートでカスタムチャネルグループを選択して分析

カスタムディメンションの活用

より詳細な分析のため、GTM（Google Tag Manager）でカスタムディメンションを設定し、AI経由かどうかのフラグを付与することも可能です。参照元URLを判定し、「ai_referral = true/false」などのカスタムディメンションをGA4に送信します。

コンバージョン設定とSEO効果測定

SEO施策のROIを測定するには、ビジネスゴールに対応したコンバージョンをGA4で設定する必要があります。

SEO向けコンバージョン例

ビジネスタイプ	コンバージョンイベント例
SaaS	無料トライアル登録、デモリクエスト、サインアップ
Eコマース	購入完了（purchase）、カート追加（add_to_cart）
リードジェネレーション	フォーム送信、資料ダウンロード、問い合わせ
パブリッシャー	ニュースレター登録、記事閲覧数、広告収益

マイクロコンバージョン

直接的なビジネス成果だけでなく、SEOコンテンツの効果を測定するマイクロコンバージョンも設定します。例：特定ページの90%スクロール、関連記事クリック、サイト内検索、2ページ以上閲覧など。

Search Consoleとの連携

GA4とSearch Consoleを連携することで、Search Consoleのクエリデータ（インプレッション、クリック、順位）とGA4の行動データを統合した分析が可能になります。

連携設定

GA4管理 → プロパティ → 製品リンク → Search Consoleリンク
連携するSearch Consoleプロパティを選択
連携後、「レポート」→「集客」→「Search Console」でデータを確認

統合分析のメリット

クエリごとのランディングページとサイト内行動を紐付け
高インプレッション・低クリックのクエリと、実際の行動データを組み合わせた分析
オーガニック検索全体のファネル（表示→クリック→行動→コンバージョン）を可視化

Sightedとの補完関係

GA4は流入後の行動分析に特化しており、テクニカルSEOやAEOの診断機能はありません。以下の項目はGA4では確認できず、Sightedで補完する必要があります。

項目	GA4	Sighted
AIクローラーのアクセス許可	非対応	対応（robots.txt検査）
SSR検出	非対応	対応
構造化データの実装状況	非対応	対応
Core Web Vitals	非対応（別途CrUX）	TTFB対応
AI引用トラフィックの質的分析	量的分析のみ	引用されやすさの診断

GA4でトラフィックと行動を計測しつつ、Sightedでテクニカル基盤とAI引用適合性を診断することで、SEOとAEOの両面から包括的に分析・改善できます。

よくある間違いと対処法

GA4だけでSEO分析が完結する: インプレッション・順位・クエリはSearch Consoleが必要。連携して分析。
AI経由トラフィックを無視する: ChatGPT等のreferrerで流入。カスタムチャネルで分離して計測。
コンバージョンを設定しない: 施策ROI測定に必須。ビジネスタイプに応じたイベントを設定。
GA4でテクニカル診断ができる: 非対応。Sightedで補完。

実行チェックリスト

オーガニックセッションをデフォルトチャネルで確認する
AI経由トラフィックをカスタムチャネルで分離する
コンバージョンイベントを設定する
Search Consoleと連携する

次にやること

SEO戦略立案ガイドで全体設計を確認し、AEOドメイン分析ツールでテクニカル診断を実行してください。