E-E-A-Tフレームワーク完全ガイド — 2025年12月コアアップデート対応

この記事でできるようになること

E-E-A-Tの4つの評価軸を理解し、自社コンテンツのスコアを診断して改善アクションを実行できるようになります。

前提知識の確認

SEOの基礎（インデックス、ランキング要因）を理解していない場合は、先にテクニカルSEOチェックリストを読んでください。

本文

概念説明

E-E-A-TはExperience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の略で、Googleの検索品質評価ガイドラインで定義される4つの評価基準です。信頼性が最も重要な要素であり、他の3つのシグナルと直接的な信頼指標に基づいて評価されるとガイドラインで繰り返し説明されています（Marie Haynes、2025年）。Experienceは2022年末にガイドラインに追加され、一次体験・実体験に基づくコンテンツの評価が強まっています（Google for Developers）。GoogleはE-E-A-Tをアルゴリズムの直接的なランキング要因とは明言していませんが、評価者のフィードバックやアルゴリズム改善に多く関係していると理解されています（Search Engine Land）。

2025年12月コアアップデートの影響

2025年12月のコアアップデートは「分水嶺」と評され、以下の変更をもたらしました（SEOptimer、ALM Corp）。

• E-E-A-T評価がYMYLに限らず全ての競合クエリに拡大 — eコマース、レビュー、SaaS、一般情報など、ほぼすべての競合クエリに強く適用されるようになった
• 全カテゴリで著者情報・実務経験のシグナルがより重視されるようになった（Digitech India、LinkedIn）
• 匿名・汎用著者は非YMYLでも明らかに不利になった（公式に「ペナルティ」とはされていないが、著者が不明・実体のないペンネームのみのサイトは大きく順位を落としたケースが目立つ）
• 低品質コンテンツ検出のうち、AI量産パターンの識別が強化された（Dataslayer）。Googleは「AIだからペナルティではない。人の役に立たない大量生成が問題」と公式に述べています（Google）

影響を受けたサイトでは、多くのケースで40〜70％程度のトラフィック減少が観測されています。アフィリエイト、健康/YMYL、Eコマースが特に打撃を受けた業界として複数の分析で報告されています（Raptive）。カテゴリ別の公表平均値ではない点に留意してください。

判断基準

4つの評価軸でコンテンツ品質を判断します。以下の配分比率（20/25/25/30%）は、Google公式ドキュメントが示す数値ではなく、SEO実務者やコンサルティング資料で経験則として整理されているものです（ミックスナッツ）。実務上のガイドラインとして参照してください。

Experience（経験）— 配分20%

トピックに関する一次体験・実体験のシグナル。

• 著者がトピックに関する実体験を持っている
• オリジナルの写真、スクリーンショット、データを含む
• 具体的な詳細を伴うケーススタディや実例
• プロセスや方法論のドキュメント
• 施策前後の結果データ

2025年12月アップデートの重要ポイント: 「経験」は最も重要な差別化要因として格上げされました。AIは専門的に聞こえるコンテンツを生成できますが、本物の体験を捏造することはできません。

Expertise（専門性）— 配分25%

正式な資格、トレーニング、実証された知識。

• トピックに関連する著者の資格・認定（バイオ、証明書）
• 対象読者に適した技術的正確性と深度
• エビデンスやソースに裏付けられた主張
• 専門用語の正確な使用
• 分野の最新動向を反映

Authoritativeness（権威性）— 配分25%

他者からの認知・評価。

• ニッチにおけるオーソリティとして認知されている
• 外部からの引用、講演、出版実績
• 業界賞、認定、アクレディテーション
• 信頼できるメディアでの掲載

Trustworthiness（信頼性）— 配分30%

最も重要な要素 — 全体的な信頼性と透明性。

• 明確な連絡先情報（住所、電話、メール）
• プライバシーポリシー、利用規約
• 有効なSSL証明書によるHTTPS
• コンテンツ作成者と目的の透明性
• 顧客レビュー・テスティモニアル
• 修正・更新履歴の可視化

YMYL（Your Money or Your Life）は最も高いE-E-A-T基準が要求されるトピックです（検索順位の海賊）:

• 健康・安全
• 金融アドバイス・取引
• 法的情報
• ニュース・時事
• 選挙・市民の信頼（2025年9月追加）
• 民主的プロセス（2025年9月追加）

2025年9月のQRG更新により、AIコンテンツの評価基準と「フェイクE-E-A-T」への警告が正式に導入されました（Search Engine Journal）。

許容されるAIコンテンツ:

• 本物のE-E-A-Tを示している
• 独自の価値を提供
• 人間の監修・編集がある
• オリジナルのインサイトを含む

低品質AIコンテンツの特徴:

• 具体性のない汎用的な表現
• 独自の洞察がない
• 複数ページで繰り返される構造
• 著者帰属がない
• 事実誤認

実行手順

スコア別の改善アクションに従って実行します。

スコア	レベル	優先アクション
0-29	クリティカル	連絡先情報・Aboutページ追加、著者ID確立、HTTPS実装
30-49	メジャー	著者バイオと資格追記、実体験コンテンツ追加、外部引用獲得
50-69	モデレート	独自リサーチ深化、トピカルオーソリティ構築、業界認知追求
70-89	マイナー	定期更新で鮮度維持、複数プラットフォームでの著者プレゼンス拡大
90-100	メンテナンス	高品質コンテンツの継続、レピュテーション監視

よくある間違いと対処法

• 著者を「編集部」や「運営」と匿名にする: 2025年12月アップデートで非YMYLでも匿名・汎用著者は明らかに不利になった。実名と資格を明記する。
• AI生成コンテンツをそのまま公開する: 人間の監修・編集、独自のインサイト、本物のE-E-A-Tシグナルが必要。
• TrustworthinessよりExpertiseを優先する: ガイドライン上、信頼性が最も重要とされる。連絡先、HTTPS、透明性を先に整える。
• YMYL以外はE-E-A-Tを軽視できる: コアアップデートで全競合クエリに拡大。業種問わず対策が必要。

実行チェックリスト

1. 連絡先情報（住所、電話、メール）を明記する
2. 著者バイオと資格を各記事に追記する
3. HTTPSとプライバシーポリシーを確認する
4. 実体験・オリジナルデータを含むコンテンツを追加する
5. スコアに応じて優先アクションを実行する

次にやること

コンテンツ品質ガイドでページタイプ別の品質基準を確認し、GEO最適化ガイドでAI引用対策を進めてください。