構造化データ（Schema.org）ガイド — 推奨・非推奨タイプ一覧と実装方法

この記事でできるようになること

Schema.org構造化データの推奨・非推奨タイプを理解し、JSON-LDで正しく実装できるようになります。

前提知識の確認

テクニカルSEOの基礎を理解していない場合は、先にテクニカルSEOチェックリストを読んでください。

本文

概念説明

構造化データは、検索エンジンがページのコンテンツを理解しやすくするためのマークアップです。GoogleはJSON-LD形式を明示的に推奨しています。2025年のAI Overview研究によると、適切な構造化データを持つコンテンツはAI Overviewで73%高い選択率を示しています。

判断基準

推奨・制限・非推奨スキーマタイプで判断します。

推奨スキーマタイプ:

タイプ	用途	主要プロパティ
Organization	企業情報	name, url, logo, contactPoint, sameAs
LocalBusiness	店舗・ローカルビジネス	name, address, telephone, openingHours, geo
Product	物理/デジタル製品	name, image, description, sku, brand, offers, review
Article / BlogPosting	ブログ・ニュース	headline, author, datePublished, dateModified, publisher
Person	著者・チーム	name, jobTitle, url, sameAs, worksFor
WebSite	サイトレベル	name, url, potentialAction（SearchAction）
BreadcrumbList	パンくずリスト	itemListElement with position, name, item
VideoObject	動画コンテンツ	name, thumbnailUrl, uploadDate, duration, contentUrl
SoftwareApplication	アプリ	name, operatingSystem, applicationCategory, offers
ProfilePage	著者プロフィール	mainEntity (Person), name, url, sameAs

制限付きスキーマタイプ:

タイプ	制限内容	時期
FAQPage	政府・医療オーソリティサイトのみ	2023年8月〜

注意: 商用サイトにFAQPageスキーマを推奨してはいけません。

非推奨スキーマタイプ — 使用禁止:

タイプ	状態	時期
HowTo	リッチリザルト完全削除	2023年9月
SpecialAnnouncement	非推奨化	2025年7月31日
CourseInfo	リッチリザルト廃止	2025年6月
EstimatedSalary	リッチリザルト廃止	2025年6月
LearningVideo	リッチリザルト廃止	2025年6月
ClaimReview	リッチリザルト廃止	2025年6月
VehicleListing	リッチリザルト廃止	2025年6月
Dataset	リッチリザルト廃止	2025年後半

実行手順

バリデーションチェックリストに従って実装します。

1. @contextは"https://schema.org"（httpではなくhttps）
2. @typeは有効な非推奨でないタイプ
3. 必須プロパティがすべて存在
4. プロパティ値が期待されるデータ型に一致
5. プレースホルダーテキストがない
6. URLは絶対パス（相対パスではなく）
7. 日付はISO 8601形式
8. 画像に有効なURLが指定されている

2025年12月のGoogle JS SEOドキュメント更新により、JavaScriptで挿入された構造化データは処理が遅延する可能性があると明確化されました。時間に敏感な構造化データ（特にEコマースのProductマークアップ）は、初期のサーバーレンダリングHTMLに含めるべきです。

よくある間違いと対処法

• FAQPageスキーマを商用サイトで使う: 政府・医療オーソリティサイトのみ。商用サイトは使用禁止。
• HowToスキーマでリッチリザルトを狙う: 2023年9月に完全削除。使用禁止。
• JSで構造化データを挿入する: 処理遅延の可能性。Canonical、Product等は初期HTMLに含める。
• @contextにhttp://schema.orgを使う: https必須。httpは非推奨。

実行チェックリスト

1. @contextはhttps://schema.orgを指定する
2. @typeが非推奨でないタイプか確認する
3. 必須プロパティがすべて存在するか確認する
4. URLは絶対パス、日付はISO 8601形式にする
5. Product等の時間敏感データは初期HTMLに含める

次にやること

Core Web Vitalsガイドでパフォーマンスを確認し、GEO最適化ガイドでAI引用対策を進めてください。